¿Qué tipo de transparencia de datos podría ser útil para la viabilidad de los medios?

El objetivo de la asociación de la UNESCO con WAN-IFRA es ayudar a catalizar nuevas formas de modelos empresariales sostenibles, especialmente para los pequeños medios de comunicación y los medios provenientes del Sur Global.

Un aspecto importante, respaldado por el PIDC, es explorar el valor del acceso a los datos recopilados por las plataformas de Internet que median gran parte del flujo de contenidos entre muchos consumidores y proveedores de noticias.

Durante la sesión en línea, los participantes discutieron en torno a esta ambigua relación y la asimetría de recursos entre los actores de los medios y la "gran tecnología", big tech, que es competitiva en términos de publicidad y generación de ingresos.

Señalaron que las compañías de Internet no solo mantienen una gran cantidad de datos relevantes fuera del alcance de los editores de noticias, sino que también utilizan sistemas masivos de IA para procesar y monetizar este recurso informativo.

Por el contrario, incluso si los medios de comunicación más pequeños pudieran acceder a los datos, tendrían dificultades para explotarlos en la misma medida, poniéndolos en desventaja en términos de planificación editorial y generación de ingresos.

Varios participantes opinaron que la situación plantea desafíos en materia de políticas de competencia y sostuvieron que sería necesario crear condiciones más equitativas.

A fin de abordar las cuestiones relativas a la capacidad de procesamiento de datos, un participante propuso que se establecieran alianzas entre los editores para enriquecer su funcionamiento con base en los datos de cada editor. Por tanto, sería necesario modificar las normas de competencia en el sector de los medios de comunicación para que dicha cooperación suceda.

Un participante mencionó que los medios de comunicación se encuentran en una situación dificultosa en términos de conocer la gama de puntos de datos utilizados por las empresas de Internet, lo que significa que los editores "ni siquiera conocen todo lo que desconocen".

Otro participante dijo que sería valioso obtener datos sobre los porcentajes tomados por los "intermediarios" ubicados en la cadena de publicidad automatizada. Los editores necesitan comprender quién obtiene qué parte de los ingresos publicitarios en relación con el dinero obtenido de los anuncios dispuestos junto al contenido de las noticias.

También se señaló que la importancia de la transparencia en torno a los interruptores algorítmicos, ya que los medios de comunicación a menudo se ven sorprendidos por los cambios que afectan negativamente su capacidad para atraer audiencias a las noticias.

Si bien las compañías de Internet a menudo afirman que el contenido de las noticias no es rentable en sus plataformas, los participantes cuestionaron este aspecto y argumentaron que se requiere transparencia y la disponibilidad de datos para resolverlo.

El Secretario General del PIDC y Director de Estrategias y Políticas de Comunicación e Información de la UNESCO, Guy Berger, explicó que esta sesión para intercambiar ideas será la primera de varias consultas.

Durante la conferencia del Día Mundial de la Libertad de Prensa de la UNESCO en Uruguay en mayo, habrá una segunda ronda basada en las ideas de este primer encuentro. Las consultas culminarán en un documento que se presentará al Consejo del PIDC en noviembre y que posteriormente se pondrá a disposición de las empresas de Internet, gobiernos, reguladores y parlamentarios.