Soñando con datos para la viabilidad de los medios

Expertos en medios de comunicación de América Latina y del mundo entero compartieron sus ideas al respecto durante la conferencia mundial por el Día Mundial de la Libertad de Prensa de la UNESCO en Uruguay del 2 al 4 de mayo.

Organizado por el Programa Internacional para el Desarrollo de la Comunicación (PIDC) de la UNESCO, el debate se enmarcó en un taller denominado: "Los medios de comunicación quieren el dinero de las empresas de Internet, ¿qué sucede con el acceso a los datos?".

Los participantes se basaron en debates previos organizados por la UNESCO y la Asociación Mundial de Editores de Noticias.

El hilo conductor es desarrollar elementos para una “consulta de datos” en relación con las grandes compañías de Internet, que sirven como intermediarios que conectan la cantidad de contenido noticioso que circula entre quienes lo suministran y quienes lo consumen.

Haciéndose eco de este punto, desde el otro lado del Atlántico, Tangeni Amapudi, editora y directora ejecutiva del periódico The Namibian en Windhoek: “Solo puedo asumirlo en este momento porque no sé quién ve nuestras noticias en las plataformas o dónde están los lectores”.

El sr. Liberini instó a que los editores de noticias vean más allá de solicitar acceso a espacios de datos amurallados, que están en poder de las empresas de Internet, y que se centren en construir oportunidades de Web 3.0 descentralizadas.

Un enfoque "federado" en todo el sector, que proporcione la debida anonimización, podría permitir la extracción de los datos que los proveedores de noticias ya tienen de sus propios servicios directos en línea, propuso el Sr. Liberini.   

"Necesitamos acceso a datos relevantes para comprender las tendencias y transacciones del comercio electrónico", dijo la Sra. Yeama S. Thomson, Directora Gerente de la Agencia de Noticias de Sierra Leona (SLENA), Sierra Leona. Su país también trabaja en crear una hoja de ruta nacional para promover la inversión y la viabilidad de los medios de comunicación.

El Sr. Ilias Konteas, Director Ejecutivo de European Newspaper and Magazine, señaló que el acceso a los datos podría sustentar de manera objetiva la negociación entre los editores de noticias y las empresas de Internet sobre la obtención de una parte de los ingresos en línea. “Este acceso no debe ser discriminatorio”, dijo.

Otros puntos planteados durante el debate fueron:

• El acceso a los datos proporcionado por las empresas de medición de audiencia también sería importante,
• Más allá de las plataformas de redes sociales, empresas como Twitch que transmiten deportes en directo también podrían ser de interés,
• Los sitios de encuentros, cuyos anuncios aparecen junto a algunos contenidos de noticias, también podrían ser relevantes.

Asimismo, se observó que los propios anunciantes tienen gran interés en una mayor transparencia sobre las métricas que las empresas de Internet utilizan para vender, colocar y cobrar por los anuncios.

"Sería bueno acceder a los datos, pero ¿qué sucede con su aceptación y uso?" fue un planteamiento de la Sra. Thomson. "Necesitamos más que un vaciado de datos", dijo el Sr. Amapudhi.

Los oradores señalaron que los proveedores de noticias tendrían que contratar personal para procesar datos y advirtieron sobre la intensificación de las desigualdades dentro del sector respecto a la diferencia en la capacidad para invertir en análisis y métricas digitales. Se notó la preocupación por que los científicos de datos ya fueran muy solicitados y no estuvieran disponibles para trabajar en pequeñas empresas de noticias.

Un punto que se planteó fue que los datos pueden considerarse un bien público y que esto promueva potencialmente la viabilidad de los medios de comunicación como productores de información como un bien público.

En este contexto, se sugirió que una entidad independiente –financiada por empresas de Internet– podría apoyar a los proveedores de noticias a obtener y analizar los datos que podrían ayudar a garantizar la sostenibilidad del periodismo.

Una propuesta que se presentó durante el debate fue que los acuerdos con las grandes tecnologías sobre los datos deberían incluir el acceso a analistas y científicos.

El PIDC lidera una iniciativa multifacética para promover la investigación, el diálogo, la innovación y las soluciones políticas para enfrentar la pérdida de empleos y los cierres de los medios de comunicación a fin de promover nuevas oportunidades sostenibles para mejorar la provisión de periodismo de calidad a las sociedades.

Se prevén futuras consultas con los productores de noticias, las cuales culminarán en un informe al Consejo del PIDC y en posibles futuras conversaciones directas con las empresas de Internet.

Esta iniciativa llega en un momento de crecientes presiones regulatorias en la Unión Europea y en Estados Unidos para que las empresas permitan un mayor acceso a los datos a los actores acreditados.