Exploration de solutions pour la viabilité des médias et la transparence des données lors du Congrès mondial des médias d’information

Les médias indépendants du monde entier ont du mal à joindre les deux bouts et sont à la traîne par rapport aux plateformes Internet en termes d’audience, de publicité en ligne et d’exploitation des données. À la viabilité du journalisme s’ajoutent la désinformation, les effets néfastes du COVID-19 et les retombées économiques de la guerre en Ukraine. Compte tenu du rôle important des médias indépendants dans la sauvegarde de la démocratie et des droits fondamentaux, la viabilité des médias est un thème d’actualité de l’agenda international.

À l’occasion du Congrès mondial des médias d’information, l’UNESCO a co-organisé avec la WAN-IFRA d’autres cycles de consultation sur la question de la transparence des données, sa pertinence et son potentiel pour la viabilité des médias.

Les discussions ont porté sur le contexte dans lequel les décideurs politiques de l’UE et des États-Unis encouragent la transparence des données dans le secteur de l’Internet. Dans le cas des médias indépendants et des sociétés de plateforme, un meilleur accès aux données pourrait aider les éditeurs indépendants à être plus performants en termes de publicité en ligne et de visibilité du contenu.

Ces sessions font suite à deux consultations antérieures, respectivement en avril 2022 et en mai 2022, qui ont permis d’explorer le type de données détenues par les sociétés de l’Internet qui pourraient être utiles pour améliorer les résultats en baisse des médias indépendants. Lors du Congrès mondial des médias d’information, l’ordre du jour est allé plus loin en définissant les prochaines étapes concrètes d’une « demande de données » qui profiterait à la viabilité des médias, tout en offrant une plateforme de dialogue entre les médias indépendants et les sociétés de l’Internet.

Des représentants de la société civile et des médias ont signalé que le contexte politique était lié à la question de l’accès aux données, et ont exploré les perspectives de projets pilotes qui pourraient mettre en commun les données des organes de presse et des sociétés de l’Internet dans le but de stimuler le secteur de l’information.

« La viabilité des médias est une priorité stratégique pour l’UNESCO et son Programme international pour le développement de la communication (PIDC), et nous continuerons à soutenir cette question », a déclaré Saorla McCabe, Secrétaire adjointe du PIDC, qui a participé aux discussions. Les travaux de l’UNESCO sur l’importance de la viabilité des médias sont décrits dans une vidéo explicative et d’autres initiatives, notamment une étude menée par Economist Impact et une note d’orientation disponible ici.

En réponse à la crise actuelle de l’édition de presse, de nombreuses parties prenantes ont lancé différentes initiatives telles que la diversification des revenus, le plaidoyer pour une négociation obligatoire avec les grandes entreprises technologiques et la formation commerciale. Ces initiatives pourraient avoir plus d’impact en améliorant la coordination et la coopération entre les organisations de développement des médias, d’une part, et les organismes de presse, d’autre part.

Afin d’approfondir les synergies et de favoriser la coopération, le Congrès mondial de l’information a également vu l’UNESCO, la WAN-IFRA et le Forum mondial pour le développement des médias (GFMD) co-organiser une session intitulée "Keep The Lights On and The News Flowing: An exchange of tools, tactics and financial strategies from donor funded projects to support viable media businesses” (Garder les lumières allumées et les nouvelles qui circulent : échange d’outils, de tactiques et de stratégies financières issus de projets financés par des donateurs pour soutenir des entreprises médiatiques viables). La discussion, qui s’est déroulée le 28 septembre à l’occasion du Congrès mondial des médias d’information 2022 de la WAN-IFRA, a réuni 80 représentants d’organisations de développement des médias et du secteur de la presse pour échanger des données, des études, des expériences, des bonnes pratiques et des pièges.

Les sessions ont été organisées grâce au soutien financier du Programme international pour le développement de la communication de l’UNESCO, qui finance des projets essentiels de développement des médias dans les pays en développement, les pays en transition et les contextes de conflit et de post-conflit. Cliquez ici pour en savoir plus sur les initiatives et les ressources du PIDC visant à relever les défis de la viabilité des médias.